近日，出席2006年游戏年会的陈一舟给众网游公司支招，他认为网游之争的趋势是文化之争，善于利用流行文化将是网游成功之道。

    “做流行的生意最合算”，陈一舟认为网络游戏是娱乐产业，娱乐行业最讲流行，因此网络游戏必须迎合流行文化。了解流行的办法之一是去猫扑等目标人群集中的社区或者媒体去看，“最近流行什么”然后考虑如何去迎合。

    除了去发现已有流行外，陈一舟提出另一种方式是由自己制造流行。通过与社区等互动性教强的新媒体一起策划制造潮流，并且游戏的设计中充分考虑到这些因素，这样做的成功率有明显提高。

    陈一舟认为，在制造和迎合流行时应该注重“意见领袖”，重视口碑营销的作用。比如最近在美国流行的《引爆点》一书中介绍，一种后来风靡美国的运动鞋，开始是由10多个小混混穿着跳街舞开始的，“一个可以影响数十个人的用户远比多个没有影响力的用户重要”。

    陈一舟表示，“意见领袖”多存在于社区等新媒体中，以猫扑的诸多人物为例，他们人数虽然不多但是却在不断制造流行文化。

    游戏公司如能利用社区的文化引导能力必将获得成功，比如曾经有一个叫做《RO》的游戏，被猫扑一些用户注意到其画面比较“洋气”，结果大家一拥而上，客观上帮助了RO在早期获得巨大成功。

    对于社区等新媒体公司而言，如何发挥这些人的力量，如何帮助游戏公司成功也是需要探索的重要课题。